[nettime-lat] "Ven potencial en industrias culturas"

[Fernando Llanos <fllanos@fllanos.com>]

Cultura:
Periodico Reforma:
http://www.reforma.com/cultura/articulo/252215/

Nuevos canales de difusi�n como el Internet y el aumento de incentivos
fiscales pueden activar el sector, opinan especialistas

Por CARMEN �LVAREZ / Grupo Reforma

Ciudad de M�xico (9 diciembre 2002).- Las industrias culturales de M�xico
est�n descuidando su 'mercado natural' de 350 millones de hispanohablantes
en el mundo -incluyendo los 20 millones de mexicanos que viven en Estados
Unidos-, opinaron promotores culturales y analistas econ�micos.

Es un 'desperdicio' de acuerdos comerciales como el Tratado de Libre
Comercio (TLC), dijeron, que permite la inversi�n, producci�n y emisi�n
transfronteriza de contenidos de Radio, Cinematograf�a y Televisi�n en
espa�ol.
?Hay que atender a los migrantes mexicanos, que cada a�o env�an al pa�s 10
mil millones de d�lares -dos terceras partes de los 15 mil millones de
d�lares de la exportaci�n petrolera- para que el motor de nuestra econom�a
ya no sea el consumo interno apoyado en deuda y tarjetas de cr�dito?,
advirti� el economista Alfredo Jalife.
Es ?el �nico sector?, agregaron, capaz de reactivar la econom�a mexicana
-que en los �ltimos dos a�os s�lo creci� 0.6 por ciento-, ya que puede
atacar mercados que gigantes como Sony o AOL Time Warner no pueden, ni
quieren, explotar, como filmes y obras en espa�ol, traducci�n de autores
locales o espect�culos de danza.
Seg�n la UNESCO, las industrias culturales -que generan m�s de 500 mil
millones de d�lares y abarcan desde el comercio de impresos como literatura,
m�sica, artes visuales, cine y fotograf�a, hasta aparatos emisores y
producciones de radio y televisi�n- representaban en 1991 el 0.6 por ciento
de la producci�n nacional.
En Illinois, la empresaria Caridad Garc�a dijo que se ?est�n
desaprovechando? 9 millones de mexicanos que viven junto al lago Michigan,
donde triunf� la obra El hombre de la Mancha.
?Muchos de ellos pasan su vida sin hablar ingl�s?, agreg�.
Salvador L�pez, director administrativo del Ballet Folkl�rico de Amalia
Hern�ndez, que ha logrado insertarse desde 1961 en los escenarios m�s
importantes del mundo, vender el espect�culo Navidades para los pr�ximos 15
a�os y tener ya programadas sus giras hasta el 2005, concluy� que la
mercadotecnia es la ?clave? para la exportaci�n de talentos nacionales.
?Para competir a nivel mundial?, explic�, ?se requieren agresivas
estrategias de mercadotecnia, una tecnolog�a esc�nica de punta y subsidios,
porque la taquilla s�lo cubre el 30 por ciento de los costos?.
Martin Hopenhayn de la Comisi�n Econ�mica para Am�rica Latina (Cepal), en
Chile, a�adi� que para colarse ?por la puerta lateral? a la competencia
mundial hacen falta incentivos fiscales, subsidios y atacar nuevos canales
de distribuci�n como el internet que en Am�rica Latina tiene el mayor ritmo
de crecimiento mundial (6 a 7 por ciento anual).
En el turismo cultural, donde M�xico es una potencia con 22 sitios
catalogados como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, Leonardo
Sep�lveda, vicepresidente de la vicepresidente de la Sociedad Defensora del
Tesoro Art�stico de M�xico, advirti� que la falta de un cat�logo de nuestro
patrimonio monumental y mueble reduce la afluencia de visitantes.
Faltan Incentivos
En industria f�lmica, el Informe Mundial Sobre la Cultura (UNESCO, 1998)
revela que la producci�n de M�xico se desplom� de 124 pel�culas en 1970 a
s�lo 14 en 1995. Directivos del sector agregaron que para el 2003 s�lo se
har�n cuatro filmes.
?Es un desperdicio impresionante, porque el p�blico ha demostrado que quiere
historias donde pueda verse reflejado en su propio idioma?, dijo Federico
Gonz�lez Compe�n, presidente de la Asociaci�n Mexicana de Productores
Independientes (AMPI).
El tambi�n productor de la obra de teatro El hombre de la Mancha (2000) y de
la premiada cinta Amores perros (1999) record� que con incentivos fiscales,
los productores de Argentina, Brasil y Espa�a elevaron de 15 a 100 la
producci�n f�lmica anual. ?En M�xico, la falta de incentivos desplom� la
venta de boletos desde 430 millones en plena ?d�cada perdida?, por la deuda
externa de los a�os 80, a 140 millones en el 2001?, agreg�.
En m�sica, uno de los rubros m�s rentables, la ahora estadounidense Fonovisa
Records maneja a los artistas m�s populares como Ana B�rbara o Los Tigres
del Norte y el 35 por ciento de la venta de 600 millones de d�lares de
discos ?latinos? en Estados Unidos; mientras que BMG Entertainment, con m�s
de 200 marcas en el mundo, distribuye los del tenor Ram�n Vargas.
?Se requieren 25 a 30 mil millones de d�lares para asociarse a dichos
emporios. Como no hay empresa local que pueda entrar por ?la puerta
principal? a la competencia, habr� que recuperar terreno con apoyo de
nuestros gobiernos?, advirti� Hopenhayn.
Morris Gilbert, productor de Los miserables, dirigida por Ken Caswell para
la firma de entretenimiento Ocesa, detall� que bast� la exenci�n total del 6
por ciento del Impuesto Sobre Espect�culos P�blicos (ISEP), otorgada este
a�o por el Gobierno capitalino, para duplicar el n�mero de producciones
teatrales (en 2002 logr� levantar cinco montajes) y generar un millar de
empleos directos e indirectos.
?Se requieren de 250 a 300 personas para levantar el tel�n (de Los
miserables) cada noche, adem�s de proveedores de equipos de sonido, unos 2
mil vestuarios, un millar de zapatos o 250 paquetes de toallas
desmaquillantes por semana?, precis�.
?Exportar piezas de dramaturgos mexicanos requerir� talentos como Sabina
Berman, quien -como sucede en los pa�ses desarrollados- puede pasar del
teatro subsidiado al teatro comercial sin sacrificar calidad?, coment� el
productor.
Agreg� que si el Gobierno capitalino mantiene la exenci�n, conservar�n
dichos empleos este a�o, para luego exportar a Espa�a y Am�rica Latina el
montaje de la obra basada en la novela de V�ctor Hugo.
Jan A. Kregel, directivo de la Comisi�n de Comercio y Desarrollo de la ONU
en Nueva York, se�al� que estas industrias regenerar�n los empleos que
desaparecer�n en un par de a�os, cuando China absorba toda la inversi�n en
maquiladoras.
El editor Fernando Trillas consider� que s�lo hace falta voluntad pol�tica
para recuperar la exenci�n total del ISR a los autores y los incentivos
fiscales que recib�an los editores -suspendidos en el 2002-. Basta con
gravar las ganancias anuales por 16 mil 404 millones de pesos de la
industria de fotocopias, que en un 87.9 por ciento derivan de la
reproducci�n ilegal de libros.
Agreg� que urge tambi�n una ?profunda reforma educativa en el pa�s?, ya que
las generaciones actuales carecen de una formaci�n human�stica que los haga
necesitar obras de arte.

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