| Leo Lake on Sat, 12 May 2001 12:59:50 +0200 (CEST) |
[Date Prev] [Date Next] [Thread Prev] [Thread Next] [Date Index] [Thread Index]
| [Nettime-nl] LL3 |
LL3: Het Internet is geen telefoon, E-commerce is geen marketing. Het Internet zou lijken op de telefoon. De goeroe van het minimalistisch webdesign, Jakob Nielsen, houdt ons al sinds jaar en dag voor dat de beste metafoor voor het Internet de telefoon is, en niet de tv, niet de krant en ook niet het boek. Jakob Nielsen is goeroe, en dus worden zijn woorden talloze malen per dag slaafs hernomen door hen die in de herhaling hun levensdoel hebben gevonden. De Internet is een telefoon en daarom moeten ondernemers, de groep waarop Nielsen zich pleegt te richten, geen massa-advertenties voor het Internet maken, maar advertenties op de maat van het individu. Massa-advertenties zijn gebaseerd op een verkeerde metafoor van het Internet, zegt hij. Maar het Internet is geen telefoon om de eenvoudige reden dat het Internet een geheugen heeft. De noodzakelijke en voldoende voorwaarde om een telefoon ter hand te nemen is te vinden aan de andere kant van de lijn, namelijk de persoon waarmee of waartegen gesproken wordt. Voor het Internet is dat op zijn hoogst een voldoende voorwaarde, omdat het Internet zelf vele motieven biedt het medium ter hand te nemen. Na het leggen van een verbinding met het Internet vind je geen lege spreekbuis, maar een ruimte met inhoud waarlangs je kunt manoeuvreren en waarvan je naar hartelust kunt snoepen. Cyberspace is een omgeving met een structuur. Maar Nielsen's metafoor is niet zijn enige fout. De andere fout is dat hij zijn boodschap richt op een nauwelijks bestaande doelgroep. De frontsoldaten van de E-commerce richten zich helemaal niet op massa-advertenties, maar op de economische transacties zelf. Men werkt inmiddels hard aan het herbouwen van de infrastructuur van het Internet. Daarin gesteund door overheidsorganen; de FBI heeft al contact gezocht met het IETF. Het doel van deze restauratie is duidelijk. Mensen moeten identificeerbaar worden, anonimiteit is verlies, copyrights worden pay-per-view transacties, privacy moet handel zijn, enzovoort, enzovoort. Om in een tijd waarin het Internet herbouwd wordt nog te durven stellen dat het Internet wel wat lijkt op een telefoon is dom. Om in diezelfde tijd de aandacht af te leiden van de structuur van Cyberspace en de economische restauratie ervan en te verleggen naar het onbeduidende maar altijd luide gekakel van marketeers, PR-klojo's en reclamemakers is in wezen schandalig. Het gaat niet om marketing, maar om een herdefinitie van het Internet als een commerci�le infrastructuur waar traditionele grondrechten steeds minder relevant zijn. Gelukkig is er nog leven buiten het Internet. - L. E. [email protected] W. http://www.lake.nl ______________________________________________________ * Verspreid via nettime-nl. Commercieel gebruik niet * toegestaan zonder toestemming. <nettime-nl> is een * open en ongemodereerde mailinglist over net-kritiek. * Meer info, archief & anderstalige edities: * http://www.nettime.org/. * Contact: Menno Grootveld ([email protected]).